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越演越烈的“家庭视野”之争,360、小米、中兴等一众玩家们如何突围?

励志人生网 2019-12-18 17:44 创业新闻 85次

近年来,国内安防市场整体增长迅速,特别是随着消费市场对于家庭安防的重视,也理所当然带动相关智能硬件产品销量的上升,有机构预测到2020年国内安防类硬件市场规模将达到3000亿元以上。

而在众多品类中,家庭智能摄像头已经成为家庭安防类产品毫无疑问的“一哥”,并随着网络化、高清化和智能化的深入,家庭摄像头的迭代以及市场普及速度与日俱增,“AI眼睛”正融入更广阔的家庭,与此同时各大品牌围绕家庭摄像头市场的争夺一直持续,谁能最先突围也成为市场关注的焦点。

家庭安防监控市场的“百家争鸣”

前不久,有媒体报道字节跳动有限公司全资子公司北京量子跃动科技有限公司新增对外投资,被投资方为聚焦家庭安防的踪视通,这代表着字节跳动也正式进军家庭安防市场。

小米、360加上刚刚入场的字节跳动,包括早年曾经进入过这一领域的百度,互联网公司对于家庭安防摄像头市场显示出了极高的热情。

而除互联网品牌外,众多玩家之中还包括移动设备服务商中兴、华为,传统安防企业如海康威视、千视通等,甚至也有苏宁这类零售服务商跨界而来。

企业“扎堆”家庭安防摄像头市场无非几个方面的原因。

首先,在于其过硬的市场需求。据《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示,2018年中国家庭智能摄像头出货量接近970万台,同比增长64.1%,占到家庭安全监控市场全类产品的的72%以上,并预计到2023年,家庭安全监控市场出货量将突破1亿台,这表示几年内家庭智能摄像头市场或还将迎来倍数级增长。

其次,家庭摄像头市场正在经历“白菜领域”。具体来看,行业的进入壁垒比较低,产业差异化不明显,即便是大品牌之间的产品差异化也不明显,加上许多流水线生产的贴牌产品,使得行业整体竞争激烈但又缺乏破局之法,即行业集中度还比较低,没有一家或几家企业实现突围,形成寡头效应,对于各大品牌而言都还有机会。

最后,则是随着AI等技术的融入,摄像头已经成为家庭AIoT场景重要的组成。对于立志于打造家庭IoT生态的各大品牌如小米、华为、中兴等等企业而言,家庭智能摄像头是个无法忽视的领域。另一方面,同样在于AI技术的发展,使得家庭摄像头不再只是局限于被动监控,像人脸识别、异常提醒、语音助手等功能正为家庭摄像头提供更加广阔的应用空间。

现阶段整个家庭安防摄像头市场热闹异常,各种产品争相斗艳“百家争鸣”的局势已经显现。而接下来行业竞争也将持续发酵,考虑到家庭摄像头产品的价格维度大都在100-300之间,掀起价格竞争的空间比较小,主要竞争将会体现在技术、产品生态等其他方面。

差异化的切入点,将成品牌破局关键

目前行业产品同质化现象已经出现,这显然不利于行业发展,但对于品牌企业而言这却是机会所在,抓住差异化部分,将成为接来下家庭监控市场竞争的关键所在。

1、市场教育、品牌背书,家庭监控市场要“大牌”

家庭安防监控,本身是一个非常敏感的区域,涉及大量的用户隐私,所以“品牌背书”或将成为市场的一个重要考量。

以目前市场情况来看,小米、360们等互联网品牌的市场份额所占较大,这是在于互联网品牌的营销能力很大程度上能帮助他们在前期快速占领市场,不过鉴于家庭安防监控产品的特殊性,仅仅依靠营销手段并不能将市场坐实。

又如中兴等品牌,在市场认知度上其产品或许不如小米,但是中兴的优势在于他有“技术背书”。中兴算是各大品牌中较早进入家庭安防监控领域的玩家,早在2014年就推出了“小兴看看”摄像头,在相关领域有着很深的技术积累,再加上长时间从事网络设备制造这一块的经验将大大提高其产品的“可信度”,并且最重要的是中兴在网络服务、硬件产品等方面积累了较好的口碑。这些优势累积使得中兴站在了一个高处,有利于在接下来的市场争夺中异军突起。

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显然,在接下来的竞争中“品牌效应”辅以营销宣传将极大的影响市场归属,行业集中度将大幅提高。

2、比硬件还是比体验,家庭监控需求“软硬兼施”

之外,关于家庭监控的服务内容方面,市场要求也在逐步增加,以前的产品都是在强调硬件功能的强大,如分辨率、清晰度又或是设备本身的质量等等,而现在已经不够了,在硬件之外产品体验被更多关注,“软硬兼施”成为市场刚需。

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