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廉价iPhone救不了苹果(AAPL.US)出货量,最赚钱的手机公司在焦虑什么?

励志人生网 2019-12-20 00:06 创业新闻 122次

美股 廉价iPhone救不了苹果(AAPL.US)出货量,最赚钱的手机公司在焦虑什么? 2019年12月19日 14:35:14 腾讯网

本文来自 腾讯科技,作者:石头。

划重点

苹果公司(AAPL.US)尽管打造了iPhone 11这样的爆款产品,但iPhone 11的廉价却夺走了11 Pro和11Pro Max的市场,随着更贵iPhone的销量减少,苹果的高利润可能并不能维持。

国内市场,苹果公司整体销量在11月下滑35.4%。

苹果公司的焦虑是如何在不同价位的iPhone上找到利润最大化的点,需要平衡自身的五大业务与iPhone销量及利润的关系。出于维持高盈利能力和股东负责的需要,在三星和华为硬件快速进步的当下,不能放下高利润,是制约苹果公司在硬件创新的痛。

随着iPhone 11来到5000元价位,华为Mate 30系列和苹果的新老产品在这一价位发生血战,线上市场苹果赢了华为,但在线下市场华为比苹果更多。除却华为之外,小米(01810)、OPPO和vivo则在今年纷纷避开了5000元价位的新机型。

苹果依然是全球最赚钱和最具实力的手机公司,和华为三星发力硬件的突破方向不同,苹果的资金大部分用在了iOS的生态完善上,但随着增长遇阻,苹果的技术研发投入也在逐年递增,寻找着新的突破口,目前受到华为和三星影响较大。

引言

对于苹果这家公司来说,如何赚钱并不难,难的是如何赚到更多的钱去维持公司的正向增长。

2019年9月11日,苹果在加利福尼亚州苹果总部举办了秋季新品发布会,和之前网络曝光的信息一样,今年的iPhone用另类三摄挑战了果粉的审美极限。

毫无惊喜的外观、不出意外的配置和做了升级但依然被小米CC9 Pro硬件碾压的相机模组,若非今年的iPhone 11直接比去年XR降价1000元,以5499的价格刷新了最近几年新iPhone的起售价,怕是苹果公司2020年的iPhone销量要以保住全球出货量前四名为目标。

廉价iPhone救不了苹果(AAPL.US)出货量,最赚钱的手机公司在焦虑什么?

(二流科技达人自制)

受到苹果新iPhone起售价下调的影响,今年的iPhone 11销量暴涨,直接霸占了各大电商平台在5000元价位的最畅销机型。

与此有关的数据是:双十一期间,因为各大平台的补贴优惠,售价5000多的iPhone 11直接霸榜了京东双十一手机全品类的销量第一名。除却iPhone 11之外,双十一当天前五名的四款荣耀手机荣耀10青春版、荣耀9X、荣耀20i、荣耀畅玩8A均是售价不超过2000元的中低端走量机型。

iPhone11的畅销,映衬在苹果公司市值上的表现是:2019年12月19日,苹果公司以12400万美元的市值,重回全球市值最高的互联网公司第一名。

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但和iPhone 11出货量暴涨所不同的是,苹果公司在中国市场过的却并不开心。

因为根据苹果财报显示,尽管构成苹果公司的业务有iPhone、iPad、Mac、服务和可穿戴设备五大领域,但iPhone截至苹果公司2019财年第四季度的营收贡献占比依然高达52%,远高于第二名服务业务的20%。

其中,根据瑞信提供的数据显示:虽然iPhone11系列畅销,但iPhone在中国市场上的出货量与去年同期相比下降了35.4%。也就是苹果手机真正赚大钱的iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max,整体出货量并不及去年同期。

所以,新iPhone降价销售背后,随着iPhone11的出货量暴涨,iPhone 11Pro和iPhone 11Pro Max,可能并没有给苹果公司在手机业务上带来更多利润,反而加重了苹果在5G时面临转型的压力。

值得注意的是,根据京东的销量信息显示,目前5000元以上的五款畅销机型中,苹果公司只占了三款机型,剩下的两个名额则由华为Mate 30 Pro 5G和Mate 30 5G占据。

苹果公司在国际市场面临增长压力的同时,中国的高端市场也正在受到华为的挑战。2019年第四季度,对于iPhone 11暂时的复苏来说,可能仍有许多变数。

一、苹果的自救

苹果的困境与自救,要从2018年9月的秋季新品发布会发布的iPhone XR和iPhone XS系列说起,当年iPhone XR定价6499元,成为了苹果公司近十年来入门版最贵的iPhone手机。

基于过高的定价和2018年下半年的单设配置,XR虽然是当年新iPhone系列中最畅销的型号,但依然拖累了苹果公司在2019财年的财报表现。

所以,今年1月份,在苹果第一财季报告发布后不久,库克在苹果公司修订的告投资者说明上,使用了外部经济环境变差导致苹果销量不及预期的描述,间接承认苹果定价过高。

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(二流科技达人自制)

事实上,从2010年开始,iPhone的起售价已经进行过三次上调,并在去年iPhone XR上达到最高峰。

面临销量困境的2019年,苹果并没有选择用降价的方式来改善盈利,而是选择通过调整服务业务的收费方式,选择将增长重心堵在了服务业务上。

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